Традиційне телебачення активно повертається до трансляції живих подій, намагаючись конкурувати зі стрімінговими сервісами. MTV, наприклад, вперше транслювала свої «Video Music Awards» на CBS, а NBC запустила регулярні ігри НБА у вівторок, що стало новим кроком для мережі. Fox також планує заповнити п’ятничні вечори матчами коледжів з баскетболу, раніше доступними лише на кабельному телебаченні.
Ведучі мережі, такі як NBC, ABC, CBS та Fox, все частіше заповнюють ефір великими спеціальними програмами та спортивними подіями, оскільки вважають їх найкращим способом протистояти популярності Netflix та Amazon. Вони інвестують у спортивні трансляції, оскільки живі події залишаються найбільш привабливими для глядачів та рекламодавців.
За даними Nielsen, у вересні глядачі проводили більше часу, дивлячись ефірні мережі, ніж кабельні, що сталося вперше за багато років. “Ефірне телебачення все ще має найбільший охоплення,” — сказав Джордж Чікс, голова CBS. Керівники медіа-компаній зрозуміли, що живе телебачення привертає увагу людей, на відміну від програми, доступні за запитом.
Це підтверджує і зростаюча кількість трансляцій живих спортивних подій, зокрема Чемпіонату світу з футболу, де Fox у 2026 році планує транслювати 69 матчів, що є рекордом для ефірного телебачення. NBC повністю зарезервувала свій прайм-тайм для спортивних подій у неділю та вівторок.
Навіть ABC, попри труднощі з виробництвом контенту, повернула «Monday Night Football» на ефір після кількох років на ESPN, спостерігаючи за зростанням рейтингів. Живі трансляції стали важливим елементом стратегії телемереж, оскільки вони заохочують соціальні взаємодії та обговорення серед глядачів.
Отже, традиційні телевізійні мережі знову стають провідними у трансляції живих подій, намагаючись повернути глядачів, які вже почали віддавати перевагу стрімінговим платформам.
