Південна Корея продовжує підкорювати світовий ринок краси, запроваджуючи нові тренди, такі як “скляна шкіра” та слиза равликів. У 1991 році, після приєднання до Amorepacific, Су Кюнгбей вирушив до Франції, щоб зрозуміти, чому продукція компанії не користується популярністю. Він виявив, що товари просто припадали пилом на полицях аптек. Це спонукало його вжити рішучих заходів, знявши продукцію з продажу, щоб не підривати імідж бренду на важливому французькому ринку.
Сьогодні ситуація кардинально змінилася. Під впливом корейської поп-культури, зокрема музики, кіно та телебачення, краса Кореї набула великої популярності. Тренди, такі як багатоетапний догляд за шкірою і слиза равликів, стали вельми популярними в Інтернеті.
