Американські споживачі все частіше обирають новий спосіб підписки на стрімінгові сервіси, що призводить до зростання популярності підписок через одного постачальника. За даними дослідження компанії Antenna, кількість нових підписок, оформлених через сторонні додатки, зросла на 40% за останні два роки, і нині майже 30% усіх нових підписок купуються таким чином.
Компанії, такі як Amazon, Apple, Roku та YouTube, пропонують користувачам підписуватися на сервіси, такі як HBO Max і Paramount+, через свої платформи. Amazon Prime Video є лідером у цій сфері, з 46 мільйонами підписок, оформлених через його канали.
Попри те, що підписка безпосередньо через веб-сайти компаній залишається найпопулярнішим способом, зростання третьосторонніх підписок свідчить про нову еру «кабельних пакетів». Цей розвиток змінює споживчий досвід, дозволяючи переглядати контент з різних сервісів в одному інтерфейсі.
Проте для медіакомпаній цей підхід має свої ризики. Хоча продаж підписок через сторонніх ритейлерів зменшує витрати на маркетинг, Amazon забирає від 30% до 50% доходів від підписок, що ускладнює підтримку прямих зв’язків між компаніями та підписниками. Деякі, як Netflix, намагаються уникати продажу через треті сторони, вважаючи, що їхній сервіс і так достатньо популярний.
У той же час, для нішевих сервісів, таких як Crunchyroll і BritBox, це може бути вигідним, оскільки допомагає збільшити кількість підписок та підвищити впізнаваність бренду.
Amazon вважає, що його платформа допомагає залучати нових підписників, яких було б важко отримати без її допомоги. За даними дослідження, 77% користувачів Amazon хотіли б мати змогу консолідувати всі свої стрімінгові сервіси в одному місці.
