Шведський модний рітейлер H&M оголосив про намір використовувати штучний інтелект для створення цифрових “двійників” 30 моделей. Ці AI-доппельгангери з’являться в рекламі та на соціальних медіа, якщо моделі нададуть на це свою згоду.
Генеральний креативний директор компанії Йорген Андерссон зазначив, що H&M прагне дослідити нові способи представлення моди, водночас дотримуючись принципів особистого стилю.
Хоча компанія запевняє, що не змінює свій “людський підхід”, деякі експерти та моделі висловили занепокоєння, що це може негативно вплинути на зайнятість інших професіоналів в індустрії, таких як фотографи та стилісти. Американська інфлюенсерка Морган Ріддл назвала ініціативу H&M “соромом”, зазначивши, що це може призвести до втрати робочих місць.
H&M стверджує, що моделі зберігатимуть права на свої цифрові образи та отримуватимуть винагороду за їх використання, аналогічно до існуючих угод з агентами. Компанія також планує використовувати зображення моделей з водяними знаками, що вказують на використання штучного інтелекту.
Ця ініціатива з’явилася на фоні зростаючої популярності генеративного AI в модній індустрії. Такі бренди, як Hugo Boss та Levi Strauss, також експериментують з AI для створення рекламних матеріалів. Однак, критики застерігають, що активне впровадження технологій може зменшити кількість робочих місць у традиційних фотозйомках.
H&M співпрацює зі шведською компанією Uncut у розробці AI-образів моделей. Деякі моделі вважають, що цифрові “двійники” дозволять їм взяти на себе більше роботи, уникнувши подорожей. Проте, експерти підкреслюють важливість захисту прав моделей у нових умовах ринку.
