Брендова аура продуктів може впливати на споживчі рішення. Наприклад, якщо вам подобається класичний напій Coca-Cola, ви, напевно, спробуєте й інші напої цієї компанії, сподіваючись на схожий смак. Це явище називається «брендовою аурою». Компанії намагаються використовувати позитивні асоціації з одним продуктом, щоб покращити загальний імідж бренду.
Фахівці зауважують, що продукція, така як iPhone від Apple, стала прикладом такої аури, що з 2007 року підвищує репутацію компанії. Нещодавно представники Volkswagen підтвердили, що їх новий електромобіль ID. Buzz розроблений як «продукт аури», покликаний привернути увагу споживачів до інших моделей автомобілів, навіть якщо вони не планують купувати фургон.
